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一、印刷包裝行業簡介

包裝是指在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售、按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

包裝印刷也稱為包裝裝潢印刷，是以各種包裝材料為主要產品的印刷，是指在包裝上印上裝飾性花紋、圖案或者文字，以此來使產品更有吸引力或更具說明性。

1、產品用途

在商品流通和消費過程中，包裝扮演著重要的角色，不僅是實現商品價值和使用價值的手段，也是商品生產與消費之間的橋梁。伴隨著消費升級，越來越多的消費者在注重商品質量的同時也開始追求形式上的新意。相應的，產品包裝因其本身所具備的品牌效應、廣告功能，也越來越受到企業的重視，品牌企業愿意為此支付更高的價格，以求在日益激烈的商品市場競爭環境中脫穎而出。

2、產品分類

按包裝材料劃分，包裝產品主要分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝和玻璃包裝等四大類。

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隨著生產工藝、技術水平的提升以及綠色環保概念的普及，紙制印刷包裝物因具有生產原料來源廣泛、成本低、便于物流運輸、易于儲存和包裝物可回收等優勢，已經可以部分取代塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等多種包裝形式，應用范圍越來越廣。紙和紙板容器占國內包裝物銷售額的 29%，在所有包裝物中占比最高。

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3、紙制印刷技術工藝

印刷是包裝的前道工序，目前的印刷技術主要分為柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、絲網印刷、數字印刷六大類。

紙制印刷技術工藝

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二、印刷包裝行業產業鏈

造紙業是紙制印刷包裝行業重要的上游行業。白板紙、白卡紙等原材料在紙制印刷包裝產品營業成本中占比最高，紙品價格波動對本行業盈利水平造成一定影響。在紙品漲價的壓力下，中小型紙制印刷包裝企業因不具備規模效應，同時運營成本高企，消化上游原材料價格波動能力弱，將面臨更大的生存壓力。

紙制印刷包裝業的下游應用領域廣泛，下游市場需求的變化直接影響本行業的經營效益和持續發展。目前，快速消費品及消費電子均是紙制印刷包裝應用最廣泛的市場之一。一方面，受益于快速消費品及消費電子市場整體容量大的特點和持續增長的趨勢，紙制印刷包裝業生產規模增大；另一方面，消費升級促使紙制印刷包裝業向“生產數字化、產品差別化”方向發展，從而對本行業提出新的機遇和挑戰。

印刷包裝行業產業鏈

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三、印刷包裝行業經營模式

1、生產制造為主的傳統經營模式

過去，包裝印刷行業長期以生產和制造包裝物為主，經營模式比較單一和傳統。紙制印刷包裝企業接受客戶訂單，按照客戶需求采購指定品牌、指定類型的紙張、油墨等原材料并組織生產，產品制成后運輸至客戶指定交貨點。傳統經營模式下，印刷包裝企業與下游客戶的關系表現為包裝物的供給和需求，主要由下游客戶對包裝供應鏈進行管理控制并承擔成本。

2、包裝整體解決方案的新型經營模式

隨著全球化競爭的進一步加劇和價值鏈分工日益細化，印刷包裝行業的下游客戶將資源集中應用于發展核心業務和競爭優勢，將諸如產品包裝的非核心業務外包，以縮短和優化供應鏈流程提升效率并降低成本。印刷包裝企業開始參與和推動下游客戶價值鏈的整合和優化，由產品的提供商逐步轉型為包裝解決整體解決方案提供商，推動印刷包裝行業向“包裝整體解決方案”的經營模式轉型。

包裝整體解決方案運營模式

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四、印刷包裝行業特性

我國印刷包裝行業特性主要表現為受下游快速消費品的需求和發展情況影響而產生的季節性和區域性。

中國印刷包裝行業特性

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五、進入行業的主要壁壘

伴隨著本行業的發展，客戶需求逐漸提高，企業需在各方面進行優化提升競爭力。客戶認證及持續服務能力、資本投入與規模化經營能力等成為外來者進入和行業內中小企業進一步發展的新壁壘。

印刷包裝行業進入壁壘

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